2013-06-06 ​ダービーの広告効果

​ 盛り上がった第80回日本ダービー。<br /> 80回の節目と言うことで、ＪＲＡも多数の広告を打ち、<br /> <span class="b">メディア戦略も見事なものでした。</span><br /> </p> <p> 売り上げ増・記録的な入場者数、<br /> そしてそのダービーで「ディープインパクトの仔」、<br /> そして「武豊が勝った」という<br /> ＪＲＡにしてみれば最上級の結末で終了する事が出来たと思います。<br /> </p> <p> やはり「ディープインパクトの仔」「武豊が勝った」という<br /> キーワードは一般マスコミにもウケが良いようで、<br /> 普段競馬をやらない層にも競馬が効果的に浸透したはずです。<br /> </p> <p> キズナという名前もよく、「ディープインパクトの仔」というのも<br /> ライトユーザーにはわかりやすいはず。<br /> </p> <p> <span class="b">競馬ファンを始め競馬にかかわるすべての人が<br /> 「感動した・満足した」日本ダービーだったように思います。</span><br /> </p> <p> ＪＲＡが今まで以上に本気になったダービーを<br /> 勝つジョッキーが藤田伸二騎手でなくて<br /> 「なんとなくよかった」と思うのは、<br /> 私が少々、屈折した人間だからでしょう。<br /> </p> <p> 景気の影響で大手企業の広告が控えめになり、<br /> テレビ局などの広告収入の減収などが大きく報道されていますが、<br /> この機会だからこそ、ＪＲＡは積極的に広告をバンバン打つべきなのです。<br /> </p> <p> すでに日曜日の競馬を担当しているフジテレビでは<br /> ゴールデンの時間帯でも「みんなのＫＥＩＢＡ」のＣＭを流していますし、<br /> バラエティでも騎手達が出演して、お笑い芸人と番組を作っています。<br /> </p> <p> <span class="red big-s">競争の少ない今がチャンスなので、ＪＲＡはもっともっとマスコミに<br /> 広告を出す（お金を流す）べきなのです。</span><br /> </p> <p> テレビはまだまだ国内最強メディアな訳ですから、<br /> 競馬のギャンブルでは無い部分をクローズアップさせた番組や<br /> 広告戦略をじゃんじゃん行うべきです。<br /> </p> <p> 個人的には人造だったと思っている韓流ブームの時も<br /> 「ほんとにこれ流行ってるの？」<br /> というような信じがたい事が多数報道されていましたが、<br /> </p> <p> <span class="red big-s">競馬自体は日本に根付いた文化的な下地もありますし、<br /> そもそも西洋ではスポーツな訳ですから、<br /> 広告を見る側が不快になるような広告戦略にならなければ、<br /> 良い形で、競馬が浸透するのではないかと感じます。</span><br /> </p> <p> 最近はゴリ押し、ゴリ押し＆ゴリ押しでドラマやＣＭに出て、<br /> 「この人、どこに需要あるんだろ？」とか疑問を感じる事も多いですが、<br /> </p> <p> なんだかんだＪＲＡの広告戦略は、<br /> 今後の日本競馬の売り上げを支える重要な柱なので、<br /> 積極的に展開してほしいものです。<br /> </p> <p> 世界でも通用する馬がたくさん出てきているので、<br /> あとはそれを競馬ファンだけでなく、<br /> どれだけ一般の人に知らせるかが重要です。<br /> </p> <p> ディープインパクトの凱旋門賞も視聴率が取れたわけですし、<br /> 先日のダービーも話題になったわけですから、しっかりやるべきです。<br /> </p> <p> <span class="b">「競馬＝ギャンブル」という悪いイメージを<br /> 「競馬＝スポーツ」とか<br /> 「競馬＝エンターテイメント」に変える必要性があります。</span><br /> </p> <p> イメージはほんとに大切で、<br /> </p> <p> 「競馬はギャンブルだからダメ」<br /> と説教じみたことを言う人がいますが、<br /> </p> <p> そういう人が宝くじを積極的に勝っている姿を見ると<br /> 「なんだかなぁ・・・」と思ってしまいます。<br /> </p> <p> 宝くじなんて控除率は55％で、半分以上税金で持っていかれます。<br /> 20％〜30％前後の競馬と比べれば、とんでもない比率です。<br /> </p> <p> それに１等の当選確率なんて、<br /> 競馬で三連単１点で当てる確率よりも低い訳です。<br /> </p> <p> それを「庶民の夢」だと言って買うんですから、<br /> ちゃんちゃらおかしい話な訳で、<br /> </p> <p> <span class="b">宝くじがよくて、競馬がダメというのは<br /> 単なるイメージでしかありません。</span><br /> </p> <p> 「競馬はもちろん宝くじも手を出しません」<br /> と、言う人は、それはそれで構いませんが、<br /> 最低限「競馬＝ギャンブル」という風潮は消していくべきで、<br /> </p> <p> 今まで競馬の売り上げを支えてきた<br /> <span class="b u">「赤えんぴつを耳に挟んで、新聞丸めて野次るオヤジ」という<br /> 典型的な競馬ファンイメージを覆す必要があります。</span><br /> </p> <p> 赤えんぴつを耳に挟んで新聞丸めて野次るオヤジ、<br /> 実際にこういう人はだいぶ少なくなりましたが、<br /> このイメージは払しょくしていく努力が必要です。。。<br /> </p> <p> 話はやや進んで今秋の話に。<br /> 今年の凱旋門賞は恐らく史上最強メンバーが出走するでしょう。<br /> </p> <p> オルフェーヴル・ジェンティルドンナ・キズナ<br /> </p> <p> 特にキズナは武豊騎手騎乗で、<br /> 馬名の意味も素晴らしいのですから、<br /> 世間一般の人に競馬を知ってもらう良い機会です。<br /> </p> <p> ぜひ、このチャンスを活かしてほしいものです。<br /> </p>

平凡サラリーマンから、独自の「逆走競馬予想」で競馬評論家に転身した江戸川乱舞。
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